Entre el arte y la publicidad existen muchísimas conexiones, influenciadas
la una por la otra. Muchas campañas, para llamar la atención del consumidor,
utilizan el arte como eje, para representar algo concreto. La publicidad se
aprovecha del arte pero, el arte también necesita publicitarse, museos,
exposiciones…
Antes de conocer un producto por dentro vemos su
exterior, y en este caso lo importante no es solo el interior. Una buena
publicidad facilita mucho las cosas. Muchas marcas utilizan su
packaging(envoltura o embalaje que contienen los productos) como una promoción,
es decir, cada cierto tiempo varían el producto basándolo
en un tema en concreto para así “obligar” al consumidor de forma inconsciente a
coleccionar el producto.
Este es el caso de la marca de vodka Absolut, que siempre se reinventa con
diseños diferentes para comercializar sus productos y más que publicidad, ya se
está convirtiendo en un arte. La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte
publicitario global, Absolut Vodka es un icono en la historia del siglo XX y
una página importante del arte contemporáneo.
Incluso en 1985, Andy Warhol pidió pintar
la botella.
La verdad es que el tema del packaging me parece interesantísimo y muy, muy importante para la promoción de un producto.
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