LOGOTIPOS

El logotipo es el elemento gráfico que identifica a una entidad. Están compuestos de símbolos, iconos o tipografía que puede acabar representando a la entidad. Un logotipo es el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría. Un logo tiene que ser funcional, es decir, ser capaz de comunicar el mensaje que se quiere expresar y facilitar la interpretación del espectador. Muchos movimientos artísticos y de vanguardia han servido de inspiración para crearlos, sabiendo adaptar sus colores, formas y trazos al diseño de imagen corporativa.

La vanguardia supone una ruptura con lo anterior, hay un deseo de novedad y experimentación que prevalece y una desavenencia total del color, de las normas, de la composición y del lenguaje, y sirvió de inspiración para varios artistas.

En 1900 el industrial Alemán Gottlieb Daimier 

diseña el logotipo de su empresa (Mercedes Benz) 

formando una estrella de tres puntas inscrita en 

una circunferencia con la intención de simbolizar 

los tres campos de la industria del motor: tierra, 

mar y aire.

Tiene una forma abstracta, geométrica, sintetizando las formas. Se considera de la vanguardia ya que es un antecedente del arte abstracto, desconocido hasta ese momento.

La marca Pirelli de neumáticos italiana crea un logotipo en 1908 en el cual la letra P se convierte en una imagen connotativa que a través del desproporcionado ensanchamiento de ésta expresa la idea de elasticidad del producto.

En 1897 Michelin creó una mascota (Bidendoum) que será conocido universalmente y que aún representa a la empresa. El personaje está compuesto a base de aros de goma parecidos a las cubiertas de neumáticos. Fue creado por O’Galop      (Marius Roussillon) trabajando con los hermanos Michelin, y sigue siendo conocido por todos aunque en ese momento supuso una gran revolución considerándose un mito gráfico.