EL PADRE DEL CARTEL MODERNO

Jules Chéret nació en París, 1836-1933, en una familia humilde de artesanos. Fue un pintor y litógrafo que se convertiría en el maestro del arte del cartel. 

Su éxito surgió a partir de la creación de carteles callejeros, que empezaron a invadir París en el último tercio de s.XIX. Estuvo influenciado por las escenas representadas en las obras de Jean-Honoré Fragonard y otros artistas rococós. Chéret creó el cartel vívido para los cabarets, y demás teatros y eventualmente se convirtió en una importante fuerza de publicidad.

Su éxito inspiró una industria que conoció la aparición de una nueva generación de diseñadores y de pintores de carteles como Charles Gesmar y Henri de Toulouse-Lautrec.

Las características más relevantes de su obra son las siguientes. Hace un uso concreto del color con tricromías o con el uso de cinco colores como mucho. Otra es la presencia de la mujer en la composición que la convierte en protagonista, nada usual en esta época. Además la representa de forma atractiva y erótica. De tal forma, capta la atención del espectador y convierte a la mujer en un objeto de deseo. Recurre a la composición asimétrica para darle dinamismo. También, cabe destacar que la imagen predomina sobre el texto. Entendió perfectamente que la publicidad necesitaba no distraer la atención del espectador con pequeños detalles.

Realmente, los carteles de Chéret no solo son obras del arte publicitario sino que están consideradas actualmente como obras de arte.

Una pequeña muestra de carteles del estilo de Chéret:

Después de esto, nadie se atrevería a decir que la publicidad no es arte.